Новини
      Новини        
Когда работа кипит, но пока ее не видно

Когда работа кипит, но пока ее не видно

С конкурсом "Имена, Которым Доверяют" сотрудничаю лет 10, не меньше.  И не перестаю удивляться: надо же, как красиво и разумно воплощается в жизнь этот проект.  И как мало винничане знают о том, какая грандиозная работа в нем проводится для нашего же блага.
 
Внимаю большинства доступна лишь парадная часть Конкурса – информация о церемонии награждения лидеров, элегантные борды с их портретами с логотипами. И многие думают, что "Имена, Которым Доверяют" – всего лишь типичный проплаченный рейтинг представителей регионального бизнеса, существующий для их саморекламы.
 
А меня, журналиста, пишущего об этом проекте столько лет, поражает, как из года в год создается достоверная палитра доверия потребителей компаниям, производителям и брендам . Агентство "Маркер"проводит для Конкурса классические маркетинговые исследования, причем, с обязательным учетом демографии винницкого региона. 
 
Лидеры определяются социологической выборкой людей соответствующего пола и возраста, которые представляют все население Винницы с погрешностью в несколько процентов. В этом принципиальное отличие исследований конкурса "Имена, Которым Доверяют" от тех опросов, которые проводят их ближайшие конкуренты.
Работа маркетологов проясняет реальную картину соотношения бизнес-сил на региональном  рынке. И сам процесс исследований очень мне напоминает проявляющиеся картинки, когда из смутного пятна проступает яркое и четкое изображение. А еще это похоже на составление карты, в которой остается все меньше белых пятен.  
 
В этом году номинации конкурса "Имена, Которым Доверяют" усложнились, увеличились по количеству и объему, стали более дифференцированными. Во многом это связано с неизменной позицией основателя и руководителя проекта Юрия Меланишена: "Люди должны знать, кто реально на рынке первый в каждой товарной категории, кому можно доверять безоговорочно".
 
Если раньше в каждой номинации был один вопрос, то теперь их, как минимум, три. Например, определяя лучший ювелирный магазин Винницы, участникам исследований предлагается ответить на три вопроса:
В каком ювелирном магазине вы бы купили украшения из золота?
В каком ювелирном магазине вы бы купили украшения с бриллиантами? 
В каком ювелирном магазине вы бы купили украшения из серебра и элитную бижутерию?
Понятно, что это разные сегменты одной номинации, и лидеры в них тоже разные.
 
Тот же подход к номинации "Жилищный комплекс" – более конкретные вопросы и предлагаемые варианты ответов:
В каком жилищном комплексе вы купили бы квартиру?
В каком новом доме вы купили бы квартиру?
В каком ЖК вы арендовали бы квартиру?
 
Или гостиницы Винницы: ведь есть и большие гостиницы, и маленькие частные отели. С высокой вероятностью можно прогнозировать, что если задавать респондентам всего один вопрос, то маленький отель никогда не победит в сравнении с большими. А оргкомитет хочет узнать, какой из маленьких отелей наиболее популярен, и если удастся, тоже представить его в конкурсе.
 
И так – во всех номинациях конкурса "Имена, Которым Доверяют - 2017". Рестораны, медцентры и частные клиники, автосалоны, магазины и т.д. - срез потребительской активности винничан представлен во всех ключевых позициях.
 
– Мы составили настолько подробный опросник, что программа не выдержала поставленных задач и дала сбой на уровне технической поддержки, – рассказал Юрий Меланишен. – Исследования должны были начаться вместе с рекламной кампанией 18 апреля, теперь будет новое тестирование и старт назначен на 26 апреля.
 
Однако при усложнении номинаций респондентам  будет проще и интереснее отвечать на вопросы, потому что они разложены в разных нишах и соответствуют различным потребительским категориям. Исследования в конкурсе "Имена, Которым Доверяют" продлятся не менее двух-трех недель, а по его окончании будут созданы два каталога – для конечного потребителя и в корпоративном сегменте. 
 
– Работа кипит, но пока ее не видно, – говорит Юрий Меланишен.
 А я снова восхищаюсь отточенностью и логической зрелостью идей этих людей. А еще тем, с какой филигранной виртуозностью они ведут свой проект.
 
Марина Богданова. 
27.04.2017
Рекламная кампания Церемонии награждения Лауреатов.
Рекламная кампания Церемонии награждения Лауреатов.
С 1 августа стартует рекламная кампания Церемонии награждения Лауреатов конкурса.Это около 24 000 секунд рекламного времени на 4-х ведущих радиостанциях и 5-ть
31.07.2017
«Я люблю своє, вінницьке»–для тех, кто покупает
«Я люблю своє, вінницьке»–для тех, кто покупает
Такой торговый знак может скоро появиться на некоторых винницких товарах. Как символ патриотического отношения к маркам выпускаемым в "родных широтах» четко ука
23.06.2017


Новини Короткий опис
Координати
imenaroku.com
Дякуємо за реєстрацію,Вам буде надіслано запрошення для голосування
Дякуємо за реєстрацію,з Вами зв’яжеться наш менеджер
Заповніть форму